ASO Temelleri

ASO vs SEO: Uygulama Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Mağaza optimizasyonu web SEO'sundan nasıl farklıdır — sıralama sinyalleri, içerik stratejisi, teknik faktörler ve web SEO içgüdülerinin yanılttığı yerler.

ASOhack Team19 Mayıs 20267 min read

ASO ve SEO kulağa benzer geliyor ve kısmen öyleler: ikisi de kullanıcılara ne göstereceğine karar vermek için sinyaller kullanan bir keşif sisteminde sıralanmakla ilgili. Ancak altta yatan mekanikler, kontrol ettiğiniz kaldıraçlar ve işe yarayan stratejiler önemli ölçüde farklılaşır.

Web SEO geçmişinden ASO'ya geliyorsanız — ya da tam tersi — bu yazı kavramsal haritanız.

Büyük benzerlik

İkisi de:

Niyetle arayan insanlar tarafından bulunmakla ilgilidir.
Alaka düzeyini (sorguyla eşleşme) ve otoriteyi (iyi bir cevap olduğunuza dair sinyaller) ödüllendirir.
Zamanla katlanarak büyür (iyi sıralamalar daha fazla sıralama doğurur).
Tam huni büyüme için ücretli edinimle eşleşir.

Bunun ötesinde, sistemler ayrışır.

Fark 1: Keşif yüzeyi

Web SEO: Google arama sonuç sayfası, artı görseller, video, haberler, alışveriş karuselleri. Oldukça çeşitli SERP düzenleri.

ASO: App Store / Google Play arama sonuçları (çoğunlukla), kategori en çok satanlar listeleri, "öne çıkan" küratörlük, ilgili uygulamalar.

App Store keşif yüzeyi daha dar ve daha tekdüzedir. Bir telefon ekranındaki aynı 5-10 görünür pozisyon için rekabet ediyorsunuz. "2. sayfa" gibi bir şey yok — 10. pozisyonun altındaki her şey fiilen görünmez.

Fark 2: Sıralama sinyalleri

Web SEO sinyalleri (~200 sıralama faktörü):

Backlink (sayı + kalite)
İçerik derinliği
E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik)
Sayfa hızı / Core Web Vitals
Mobil uyumluluk
HTTPS
Kullanıcı etkileşimi (kalış süresi, tıklama oranı)

ASO sinyalleri (~10-20 sıralama faktörü):

Başlık (ağırlıklı olarak önemli)
Alt başlık (iOS) / kısa açıklama (Android)
Anahtar kelimeler alanı (yalnızca iOS)
Açıklama (Google Play dizinler; iOS arama için dizinlemez)
Uygulama adı
Puan + değerlendirme hacmi + değerlendirme hızı
Yükleme hızı
Yükleme elde tutma (uygulamayı elde tutan kullanıcılar)
Çökme oranı
Uygulama kategorisi
Yerelleştirme kalitesi

Liste daha kısa. Her sinyal tek başına daha fazla ağırlık taşır.

Fark 3: Başlık

Web SEO: başlık birçok sinyalden biridir. İçerik derinliği + backlink'ler aracılığıyla başlıkta olmayan terimler için sıralanabilirsiniz.

ASO: başlık en önemli tek sinyaldir. Bir anahtar kelime başlığınızda, alt başlığınızda veya anahtar kelimeler alanınızda yoksa, onun için sıralanma şansınız çok düşüktür. Bu özellikle iOS'ta doğrudur.

ASO anahtar kelime araştırmasının bu kadar farklı olmasının nedeni budur — sıralanabileceğiniz 100 kelimeyi değil, sığacak olan 5-10 anahtar kelimeyi seçiyorsunuz.

Fark 4: İçerik

Web SEO: daha fazla içerik + daha iyi içerik katlanarak büyür. Daha uzun, daha kapsamlı sayfalar (sınırlar dahilinde) daha iyi sıralanır.

ASO: açıklamanız çoğunlukla algoritma için değil kullanıcı içindir (özellikle arama için açıklamayı dizinlemeyen iOS'ta). Google Play uzun açıklamayı dizinler, bu yüzden Android ASO'da web SEO'ya benzer bazı dinamikler vardır.

Bunun anlamı: 2.000 kelimelik bir uygulama açıklaması yazmaya saatler harcamak iOS sıralamaları için çok az işe yarar. O enerjiyi ekran görüntüsü kalitesine, videoya ve değerlendirme stratejisine harcayın.

Fark 5: Backlink'ler vs yükleme hızı

Web SEO: otoriteli alanlardan gelen backlink'ler birincil bir sıralama sinyalidir.

ASO: yükleme hızı eşdeğerdir. Sürekli yükleme büyümesi olan uygulamalar, sabit veya azalan yüklemesi olan uygulamalardan daha yüksek sıralanır.

Yan etki: ücretli edinim ASO'da organik sıralamayı etkiler. Apple Search Ads veya ücretli kampanyalar yoluyla yükleme satın almak organik sıralamanızı doğrudan yükseltir (makul sınırlar dahilinde). "Ücretli, organiği kaldırır" etkisi ASO'da web SEO'dan çok daha güçlüdür.

Fark 6: Güncelleme döngüleri

Web SEO: değişiklikler saatler ile günler içinde SERP'te görünebilir.

ASO: değişikliklerin sıralamalara tamamen yansıması genellikle 1-2 hafta sürer. App Store Connect / Play Console güncelleme zaman çizelgeleri + algoritmaların toplama pencereleri işleri yavaşlatır.

ASO değişikliklerini haftalık A/B test etmeyin. 2-4 haftalık test döngüleri planlayın.

Fark 7: Dönüşüm oranı

Web SEO: trafik sitenize gelir, orada bağımsız olarak optimize edersiniz.

ASO: sıralama → ürün sayfası → yükleme dönüşümü, mağazanın kendisi tarafından ölçülen tek bir hunidir. Mağaza algoritmaları yüksek dönüşüm oranına sahip listeleri ödüllendirir — yani aynı anahtar kelime yoğunluğuna sahip daha az cilalı bir listeyi, güzel dönüşen bir liste geride bırakır.

Bu, ekran görüntülerini, videoyu ve değerlendirmeleri (ürün sayfasında görünür) dönüşüm yoluyla sıralama faktörleri haline getirir. Doğrudan sıralama sinyalleri değillerdir, ancak yüklemeleri etkiler, bu da sıralamayı etkiler.

Fark 8: Backlink'ler (ya da yokluğu)

Apple ve Google, sıralama amacıyla App Store / Play Store listenize gelen web backlink'lerini görmezden gelir. Backlink'ler yalnızca doğrudan yükleme getirdikleri ölçüde yardımcı olur, bu da yükleme hızını besler.

Yani "uygulama sayfanıza bağlantı kurun" tavsiyesi kısmi bir bilgeliktir — yalnızca yüklemeye götüren bağlantılar yardımcı olur. Tıklanmayan bir bağlantı hiçbir şey yapmaz.

Fark 9: Sayfa otoritesi

Web SEO: alan adı otoritesi sitedeki tüm sayfalarda katlanarak büyür.

ASO: her uygulama kendi ayrı sıralama varlığıdır. Diğer uygulamalarınızdan otorite sıçraması almazsınız.

Küçük bir "geliştirici itibarı" sinyali vardır (Apple yerleşik geliştiricilere hafif artışlar sağlar), ancak çoğunlukla her uygulama bağımsız olarak sıralanmalıdır.

Fark 10: Çok dilli işleme

Web SEO: hreflang etiketleri, dil başına ayrı URL'ler, dikkatli uluslararasılaştırma.

ASO: her ülke / dil yerelleştirmesi aynı uygulama içinde ayrı bir listedir. Apple/Google kullanıcıları otomatik olarak doğru olana yönlendirir.

Sonuç: ASO'da yerelleştirme daha "atomik"tir — mükemmel bir ABD listeniz ve zayıf bir JP listeniz olabilir ve bunlar birbirini etkilemeden bir arada var olur. Web SEO'da zayıf yerelleştirilmiş sayfalar genel site otoritenizi seyreltebilir.

Web SEO'cuların ASO hakkında yanlış bildikleri

Yanlış içgüdü 1: "Daha fazla anahtar kelimeye ihtiyacım var"

Web SEO anahtar kelime genişliğini ödüllendirir. ASO anahtar kelime uyumunu ödüllendirir — sınırlı başlık/alt başlık/anahtar-kelime-alanı alanına 5-10 anahtar kelimeyi, iyi bir şekilde sığdırmak.

Yanlış içgüdü 2: "Daha iyi içeriğe ihtiyacım var"

"İçerik pazarlaması" zihinsel modeli aktarılmaz. Blogunuz veya web siteniz App Store sıralamasını doğrudan iyileştirmez (dolaylı olarak yardımcı olan yükleme getirebilir). O içerik enerjisini ekran görüntülerine ve değerlendirmelere harcayın.

Yanlış içgüdü 3: "Backlink'lere ihtiyacım var"

Uygulama sayfanıza backlink'ler doğrudan sıralamaya yardımcı olmaz. Yalnızca yüklemeye dönüşürlerse yardımcı olurlar.

Yanlış içgüdü 4: "Hızlı test etmem gerekiyor"

ASO test döngüleri 2-4 haftadır. Hızlı iterasyon burada dikkatli iterasyona kaybeder.

Yanlış içgüdü 5: "Uzun açıklamalar yardımcı olur"

iOS'ta açıklama arama için dizinlenmez. Uzun açıklama, sayfayı ziyaret edenleri yükleyicilere dönüştürmek içindir, sıralama için değil.

ASO'cuların SEO hakkında yanlış bildikleri (tersi)

Yanlış içgüdü 1: "Başlık her şeydir"

Web SEO'da içerik derinliği ve backlink'ler, başlığınızda olmayan terimler için sıralanmanızı sağlayabilir.

Yanlış içgüdü 2: "Sadece listeyi optimize et"

Web SEO tek bir sayfa değil, bütün bir site hakkındadır. İç bağlantılar, site mimarisi ve içerik kümeleri önemlidir.

Yanlış içgüdü 3: "Hızlı değişiklikler normaldir"

Web SEO hızlı hareket edebilir, ancak yeni siteler otoriteyi katlanarak büyütmek için hâlâ 6-12 aya ihtiyaç duyar.

Neler aktarılır

Her ikisinde de işe yarayan strateji fikirleri

Önce niş belirleyin. İkisi de genellikten çok özgüllüğü ödüllendirir.
Arama niyetiyle eşleşin. "Kullanıcı gerçekte ne istiyor?" ikisi için de geçerlidir.
Yalnızca sıralamada değil, dönüşümde de yineleyin. İkisinin de huni matematiği vardır.
Rakipleri izleyin. Alanınızdaki en iyi uygulama/sayfa için ne işe yarıyor?
Sahte yapmayın. İki algoritma da manipülasyonu er ya da geç tespit eder.

ASO + içerik pazarlaması: hibrit oyun

Blog içeriği App Store sıralamasını doğrudan etkilemese de şunları yapabilir:

Yüklemeye dönüşen organik web trafiği getirmek.
Algoritmanın ödüllendirdiği markalı App Store aramalarını tetikleyen marka bilinirliği oluşturmak.
ChatGPT gibi yapay zeka modellerinin uygulamanızı önermek için kullandığı güven sinyalleri için backlink oluşturmak.

Yani ASO ile birlikte içerik pazarlaması inşa etmek, dolaylı faydaları katlanarak büyütür. Şu an okuduğunuz blog bu stratejinin bir parçası.

Denetim yapmak

Hem web SEO hem de ASO yüzeyiniz varsa, her birini kendi değerleriyle denetleyin.

ASO için: ücretsiz ASO denetimi. Liste boyutlarında 0-100 arası puan verir.

Web SEO için: standart web SEO araçları (Ahrefs, Search Console vb.) — bunlar ayrı sistemlerdir.